青年企业家齐聚晋江 共话品牌出海

21日，来自全国百强县(市)青年企业家集聚晋江，大家围绕如何合力创新，助力国货品牌出海展开对话。一起来关注下。

面对当前国际贸易新形势，中小企业如何破圈出海新路径。来自长江商学院副院长李洋表示，在新的国际贸易格局下，企业要根据产品特点分散寻求新市场。

长江商学院副院长 李洋：要更好地全球化，不能把鸡蛋都放在一个篮子，要加强跟非美国区域市场更多的合作，无论是欧洲、东盟、拉美、中东等等。在中美贸易加速贸易博弈的大背景之下，我们要寻找很多的替代市场。

2024年，晋江外贸出口额达到了753.73亿元。企业出口呈现市场多元化、产品迭代化、品牌国际化等特点。李洋表示企业若想在出口市场中占据一席之地，对全球市场需求的精准把握至关重要。当前，数字化外贸平台成为中小企业“轻资产出海”的重要跳板。2025年，跨境电商仍是中小企业出海的主力赛道。此外，借助TikTok Shop等社交电商平台，一些企业创新传统出口模式，已从价格竞争转向产品品牌的价值输出。

长江商学院副院长 李洋：我们不能忽视自身的优势，中国企业除了说传统过去40年积累的制造商的优势以外，中国企业尤其是新一代的中国企业，最大的一个优势就是我们对互联网的理解，我们整个互联网的大生态，它的冲击力是非常大，战斗力是非常强的。如何未来中国文化跟非中华文化有一个更好地融合，这是未来我们很大的一个挑战。现在我们进入了一个不只是卖货的阶段了，我们进入了一个要卖影响力的阶段。

劲霸男装CEO洪伯明介绍，2020年，劲霸开始在米兰时装周官方日程上发布高端系列产品，至今已入驻展示8次。“品牌出海”是一项长期的过程，企业需要不断在国际时尚舞台的曝光度，积累国际市场的认可。

劲霸男装CEO洪伯明：品牌的发展都有动能和势能，势能尤其是在话语体系并不对等的情况下，前期是需要我们补偿，然后去积累大家的认可，有这些认可在合适的时候再插上中国的比如说供应链、跨境电商、互联网包括一系列的AI等等这些翅膀，它有可能会转化成更好的动能。

信泰集团执行董事许金泰分享到，近年来，信泰通过鞋面产品差异化和创新实现“品牌出海”。目前，信泰集团已在越南投资建厂，从事鞋类、服装、纺织品的新型纺织材料的研发、设计、生产、销售和服务，信泰以此为全球化发展战略的重要据点，深度布局全球供应链，获取了更多海外市场的增量。

信泰集团执行董事许金泰：我们的品牌其实是一个供应链的品牌，通过我们这次产品差异化和创新的道路，慢慢地就是在我们的整个供应链里面，被市场和客户所认知的这样一个多边界的创新的平台。

来自东莞的金海马家具总经理翟启智、江阴旭初科技公司总经理马鹏程也分享了各自企业在开拓海外市场中在防控风险下如何聚焦产品特点和市场定位。

晋江市青年商会会长王俊清表示，在全球经济新格局下，“企业出海”已从单纯的产品输出转向品牌体系构建。依赖低成本和低毛利率的策略已难以为继，企业出海已从早期的“低成本扩张”转向“品牌价值竞争”，构建差异化优势，实现企业可持续发展。

晋江市青年商会会长 王俊清：青年企业家的成长既要靠自我革新，更需借他山之石，希望我们能以此交流为起点，主动对标先进，虚心求教经验，在比学赶超中打破认知界限，共同探索跨区域合作的新机会模式新形态，实现优势互补资源互享互利共赢。

未来，晋江市青年商会将与全国百强县(市)青年企业家建立互联通道，紧盯企业从制造代工到自主创新，从成本优势到价值创造，从产品输出到品牌引领，以“晋品出海”为契机，推动新生代企业家实现从“守业者”到“创新者”的转变，助力各自品牌出海拓市场。