《鞋博20年—企业的成长印记》之 乐登：深耕户外用品市场29年

乐登是晋江一家户外用品企业，从1990年创办以来，乐登已成为一家拥有多品牌、多品类的户外用品企业，在深耕户外领域29年间，乐登也连续20年参加鞋博会，与鞋博会一起成长。

在乐登公司，董事长陈瑞典正在向员工了解今年公司参展晋江鞋博会的备展情况。今年，乐登将带旗下两个品牌吉普和圣弗莱进行展示。

乐登户外集团董事长 陈瑞典：吉普主要展示一些高科技的产品，跟一个品牌的文化。圣弗莱，我们展示的是一个崭新户外、时尚的一个风格。主要是以服装、鞋子为主，然后一些配件，就是包袋、帐篷。

陈瑞典告诉记者，近段时间，每天上班，他都会了解一下鞋博会的备展情况，对于鞋博会的重视，他已经坚持了20年。据介绍，乐登公司创办于1990年，主营乐登品牌登山鞋产品。1999年，乐登品牌在市场上已经有一定的知名度了，年销量能达到100多万双，那一年，晋江举办第一届中国（晋江）国际鞋业博览会时，不少企业积极响应，陈瑞典也第一时间就报名参加了。

乐登户外集团董事长 陈瑞典：我记得展位那时候拿的也是比较大，应该有一百多平米，一、两百平方米，整体布展到形象，在整个参展里面，属于比较上等的一个品牌展示。我感觉那时候的效果整体也不错。

把鞋博会作为品牌推广、形象展示重要平台的陈瑞典，此后每年都积极参展鞋博会，展示乐登品牌和产品。一直到了2002年，乐登公司拿下了国际知名户外品牌骆驼的中国区域代理权，那年鞋博会上，乐登展示的内容发生了大变化。

乐登户外集团董事长 陈瑞典：就比较有看点了，原来单鞋子大家也没什么感觉，特别我们有帐篷，有背包，有户外的（各种相关产品），我们很多参观观众，以前都没有接触这种东西，感觉比较好奇，所以你展馆人气比较爆满，比较多。

从那一年开始，乐登公司的发展方向，从原来的品牌批发转向品牌专卖，骆驼成为公司的主打品牌，经营产品延伸至服装、包袋、帐篷等品类。2008年，乐登公司拿到了圣弗莱品牌的中国区代理权，那一年的鞋博会上，乐登的展位成了双品牌联合展区。也在那一年开始，鞋博会上户外用品企业的身影越来越多。

乐登户外集团董事长 陈瑞典：记得那个时候应该有七、八个或者十来个户外（品牌），因为那个时候是奥运会以后，整个运动鞋有在走下坡，竞争非常激烈，所以有的人就转向看到户外,那时候市场还可以，就有的人转型了。

不过，陈瑞典回忆，大概在2015年，受大环境影响，晋江的一些户外用品品牌逐渐转战其他市场，参展的户外用品品牌也就越来越少了。而乐登则始终坚持户外用品市场，2015年，他们又拿下了美国吉普品牌的中国区代理权，那一年参展的品牌变成了三个，乐登也从生产型企业转型成品牌运营商。

乐登户外集团董事长 陈瑞典：展会我们又变了，变成三个品牌展会，特别是去年，我们就在展会的这个外围，我们就搞一个户外体验区，也是以三个品牌联合来搞。

陈瑞典告诉记者，早期有生产需求的时候，参展鞋博会，他们除了展示、推广品牌和产品，还能就近采购到各种先进的鞋机设备和鞋材。现在他们已经把生产外包，重点负责产品研发、市场销售和营销推广，因此，鞋博会成了乐登了解行业动态和资讯的重要平台。

乐登户外集团董事长 陈瑞典：期待这个展会它能办得更好，规格、档次，特别参展企业，能多引进一些在这个行业有影响力的，多带一些东西进来，所以我们去参展也可以多学习，也可以去了解很多信息，对于我们品牌运营对于我们开发很大的帮助。