运动品牌深挖儿童专属用品

继续来关注“玩转宝贝新经济”系列报道。近年来，晋江众多体育品牌纷纷拓展儿童用品领域，借助多年积累的品牌资源，深挖儿童专属用品。

日前，记者来到安踏儿童门店，消费者赵艳艳领着孩子正在挑选鞋服产品。小女孩李师微说，现在都是她自己决定买什么服装。

李师微 我都是自己挑自己喜欢的，然后配我穿的衣服，这样的服装和鞋子。我会挑粉色，黄色的，淡色一点的。一般妈妈带我来店里，只要我感觉穿的舒适，然后好穿，妈妈就会给我买。

家长赵艳艳说，随着孩子的成长她都会选择一些体育鞋服给孩子穿着。

家长 赵艳艳 这里主要就是产品齐全，一进来一条龙你也省得逛，只要有需要，我都会来这边给她看一下，让她自己挑，我就坐在旁边，让她自己挑挑，完了我就买单就好了。

近年来，许多学校都增加学生体育课以及户外活动的时间，让孩子穿着更舒适更安全，也成为许多家长为孩子选购运动装备时着重考虑的问题。

家长 赵艳艳 孩子的运动鞋，体育课体育比较好，跑鞋运动鞋，足球鞋天天体育课每天都有。

这几年，为青少年儿童开发更舒适的产品也成为晋江多家体育用品品牌的发力点。在安踏儿童这家门店，安踏儿童以2018俄罗斯世界杯吉祥物为灵感，设计的全新安踏儿童足球鞋已经上市，。安踏通过大数据采集设计的鞋楦适合中国儿童脚型特点，突出孩子穿着舒适性与保护性，减少因不合脚对孩子双脚造成的伤害，让孩子与足球更好地进行“亲密接触”。

361°儿童也推出了针对儿童穿着需求的校园鞋系列产品，其中，他们还推出了针对儿童运动的脚型鞋楦。

361°儿童事业部设计经理 陈骁 以前几乎是运动行业，特别是儿童行业，没有针对校园运动体育课运动的鞋子，我们主要是针对在学校体育课上运动，去做了这么一个系列的校园鞋的设计。特别是在一些体育课上高强度的跑跳上面，比一般的强度更大，承受的力更大，所以相对的，鞋会更宽一点，专门开针对性的楦型的研发。

陈骁介绍，361°校园鞋系列已经更新二代产品，目前相关的鞋品已上市销售，在功能上更加突出防护学生运动时穿着。

361°儿童事业部设计经理 陈骁 第二代校园鞋在保证他专利的功能，我们有做一些防滑钉的概念，然后它的专利性会更大更强，更利于他们在跑动过程中不会摔倒，不会崴脚，基于我们专业的运动科学实验室，有些小朋友也会过来做一些脚部的压力测试，我们也是根据科学的数据，做了一些类似他的压力分布的，在他重点需要抓力的部位做了防滑钉的排位。

361°借助建立运动科学实验室，针对儿童校园系列鞋品进行前期的实验测试。

鞋业开发中心测试工程师 潘加浩 为什么这个鞋底会这样子进行分布的？其实还是考虑个足底压力的分布，我们先着地的部分都是着地的区域，只有根据地面接触的地方，我们才需要更好的摩擦，减少运动过程去滑倒避免产生情况。

潘加浩介绍，361°鞋业研发中心都会根据儿童鞋品设计师的需求，提供前端设计以及后端验证童鞋功能测试的服务，为儿童提供完善的运动装备。

鞋业开发中心测试工程师 潘加浩 我们做了一些基础的研究，去了解儿童出行的特征，步态太的特征，足底的特征去规整，找到一些共同的规律，为他们设计出包括儿童成长发育过程，每个阶段是不一样的，根据他们各个成长发育的阶段去考量他们设计的需求。

除了在技术研发方面下功夫之外，利用儿童喜欢的动漫IP也是开拓儿童市场的一大途径。三年前，明伟拿下了迪士尼漫威动漫形象的授权，近年来，明伟推出了具有蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长等漫威系列动漫形象的童鞋、童装的周边产品。明伟还将最新的功能面料融入这些动漫授权产品中，获得了订单的巨大提升。

明伟鞋服研发总经理 张瑞彬 我们系列的鞋服订单，每年的订单都是以30%在增长，我们整个漫威相关的单款的平均量已经达到了5000多件，甚至5000多双鞋子的一个量，售罄率可以达到百分之80%以上。我们有一款，产品在东北三省售罄率达到99%，就是一件美国队长的冲锋衣，特别是孩子对来说，ip授权的效应相当的巨大。

采访中，儿童体育用品企业十分看好未来儿童产品的市场空间。361°儿童事业部设计经理陈骁介绍，今后他们还将陆续为儿童提供专业运动装备，满足儿童成长的需求。

361°儿童事业部设计经理 陈骁 校园鞋我们而整体童鞋，单款的销量会排到前五，全年的话，当年会达到七八十万双的一个销量。儿童市场产品的市场需求，通过这些年国家二胎政策的放开，童鞋儿童用品的运动装备的需求也会越来越旺盛。