三六一度：深耕产品创新 重塑品牌形象

今年，是361度上市10周年。361度表示今后将聚集品牌重塑，融入产品创新，瞄准年轻消费群体，引入国际化团队提升361度品牌竞争力。

年轻化

6月24日，361联合日本经典动画作品高达，推出联名IP系列鞋服产品。

三六一度鞋产品中心鞋产品整合营销部总监林柯贝0418因为明年也是东京奥运会的年份其实日本还是对我们的潮流文化有很大的启发和影响所以我们是想说跟他们有这样的联系以后

能唤起一部分的80后90后共同的回忆。

据了解，高达机械战士系列动漫作品自1979年登场以来，已成为日本动画作品中最经典也是盈利最高的IP系列。今年是《高达》出品40周年， 361°结合高达IP形象创新打造了6款鞋型以及 近10款服饰，本次设计将高达机甲元素搭配在鞋款中，结合了361度最新的QU!KFOAM回弹的鞋底创新技术。

三六一度鞋产品中心鞋产品整合营销部总监林柯贝：我们也会在线上及时地发布最新的q弹高达的联名款现在网上预购已经超过了4万（双）高达其实并不是第一次跟运动品牌合作他们之前跟国外的品牌合作的话国外的品牌只是用自己的一个经典款换了所谓的高达配色就不是一个从源头上创意创新的产品而我们可以说是全世界第一家真正以高达为灵感重新创作一双球鞋的单位现在这个创新度也是国际上非常认可的。

专业化

林柯贝介绍，接下来361还将继续聚焦年轻时尚化消费人群，陆续推出多个IP联名系列产品。而在361度即将上市的鞋品中，之前被运用在专业鞋款中的quik foam回弹技术，也被广泛运用在大众产品中。

三六一度品牌事业管理中心总经理郑业欣：这是我们今年马上在7月份Q3（第三季度）要上市的一款产品我们有我们非常重要的中底科技平台叫quik foam的科技平台这个产品它有很大特性是说它的科技是来源于我们非常有名的海外线的一个专业的跑鞋这个跑鞋我们把它最核心的科技拿到了我们的大货产品上面来未来我们这个科技会作为家族矩阵出现的就是在这个平台上面可能会负载我们很多的专业的产品线。

据了解，专业化的技术不仅被采用在361的鞋款中，运动休闲服装也融合了更多专业化功能面料。

三六一度服装产品中心服装企划高级总监王凯：像我们这次的跑步系列要去推的一些核心的雨屏科技我们用的是环保的防泼水的技术用在了我们的针织与梭织的产品上让我们的产品具要有运动穿着的舒适同时还能抵抗风雨有全天候训练的精神在我们的衣服里面。

王凯介绍，随着消费者对运动健身的关注，今后361的服装将更加注重引入专业配置，提高更多爱运动人士服装穿着体验。

三六一度服装产品中心服装企划高级总监王凯：我们强调篮球是大众化更符合我们的基础消费群毕竟大家打篮球可能一万个人里面也没有一个是专业打篮球的但是我们更看重是那一万个人而不是那一个人任何运动都离不开基础的综合训练需要你的衣服来体现我们的产品既可以穿到健身房里面去也可以穿着进行出街能符合我们热爱运动的消费群不同场合的需求所以这部分的产品受众面也是最广的卖得也是最好的占比50%。

国际化

近年来，361度也加大了国际化发展步伐，目前361度已经在多个国家和区域设立分公司和营销网络。

361度海外事业中心产品总监施伟杰：我们先后在美国巴西欧洲台湾（地区）都成立了我们的分公司也有当地的团队在经营当地的市场这几年也取得了很不错的进展整个加起来这4个地区的话我们进到了3000个以上的销售网点这个在这两三年来是一个很不错的成绩。

施伟杰认为，今后361度还将继续拓展海外板块，将更多好的产品带出去。

三六一度海外事业中心产品总监施伟杰：在经销商这个部分生意也有很大的提升我们从去年到现在已经成长到14个国家的经销主要是在中亚中东这些地区在东南亚像印尼越南我们都有很显著的成长东南亚国家其实都有很大的发展潜力像印尼我们也是去年开始跟印尼合作太阳百货的部分在这一年我们已经发展到有6家专卖店60家的店中店所以我们相信在东南亚国家像印尼越南泰国马来西亚都是未来有很大的发展空间。

通过设立海外分公司，361度也建立了海外人才团队。

三六一度品牌事业管理中心总经理郑业欣：我们其实有大量的美国的人才包括欧洲的人才所以这些人才构建了我们整个海外团队的基础（除了）在海外之外我们现在在厦门总部的运营团队里面我们的设计团队有美国的设计师也有英国的设计师我们这些年也会有很多的海外人才的储备。

聚焦品牌重塑

对于近期361度发力创新，推出系列新产品。 已经连续15年与361度合作的成都经销商冯正山认为，好产品将是361度可持续发展动力。

三六一度经销商冯正山：这两年的变化说实话从品牌来讲还是有国际范做得很到位从今年的产品结构来看提升还是很大尤其是我们的鞋子它的鞋底（有）很大突破配色很有亮点这个对我们经销商来说很有信心。

日前，361度宣布将进行品牌重塑战略，采用国外研发团队的成熟技术，推出创新单品，以提升市场对运动健身装备的需求。

三六一度品牌事业管理中心总经理郑业欣：我们看好中国的体育市场大的市场因为整个中国的体育产业在未来2025年之前还有5万亿元的市场规模所以我们的整个装备未来有非常大的成长的空间从我们人均的运动装备的鞋服来说我们和美国欧洲和海外有巨大的差异所以我们很看好中国体育运动装备整体的增长。