晋江：体育品牌逆势突围 谋发展

眼下，随着国内疫情逐渐受控，一些体育赛事缓慢而谨慎地开始重启。体育行业在遭遇空窗期后，晋江不少体育品牌也正在开拓新的尝试，逆势中突围谋发展。

上半年来，特步动作频频，先是推出了一系列环保、高科技的产品。6月还联手少林寺，进行了一次中国功夫与体育品牌的跨界合作。

特步集团环球事业群CEO助理 丁利智：（6月）21日我们跟少林寺做了一次跨界走秀，也是千年以来第一次有品牌在少林寺里面走时装周。

此次特步在少林寺的走秀现场，展现了联名首批产品，从上衣到运动鞋、从夏装到秋冬款均有亮相。目前部分商品已在特步的天猫旗舰店开售，三款夏季短袖t恤、一款圆领卫衣以及一款收口运动长裤，每一款均提供了不同的颜色和设计。此外部分童装产品也在线上和线下门店均有销售。

特步集团环球事业群CEO助理 丁利智：少林在中国功夫里有着举足轻重的地位，被视为“天下第一门派”，我们觉得中国的千年功夫文化和特步的体育精神是非常好的契合，把体育文化转化成产品带给现在年轻的消费者，这次时装周是在B站直播，当时在场有80多万人在线观看，也受到很多业界的好评。

特步借助少林寺强大的IP联名跨界，将中国功夫文化与体育精神结合，深度挖掘体育时尚服饰的新国潮范。疫情发生以来，特步可谓是新招数频频亮相。3月初特步开启实体导购员直播带货， 特步“云店”一天销售最高破800万元；同样在3月特步推出科技温度羽绒服；6月5日发布可降解环保风衣，并启动了特步生态芯科技平台。特步集团环球事业群CEO助理丁利智表示，尽管身处危机中，但特步仍然会紧跟消费者新需求，在逆势中发掘新机遇。

特步集团环球事业群CEO助理 丁利智：今年最大的危机莫过于这次整个“疫情”对实体经济带来的伤害，其实这个时候是一个很好的机会，让公司能够停下来好好的发现一些内部的问题、修炼“内功”的机会，应该更注重会员维护、线上线下商品的打通以及产品的数据化和在线化。

近日，在安踏旗下品牌可隆体育中国有限公司VP品牌副总裁丁思榕，介绍面对突发的疫情，可隆体育也现有的实体店进行了调整。

可隆体育中国有限公司VP品牌副总裁 丁思榕：在今年突如其来的疫情情况下，我们也是比较果断的围绕西南区域、还有西区、西北这些我们本身可能整体店效表现就不好的一些店铺进行撤点，预计今年整体的保有店铺数量会在155家。

丁思榕表示作为二代青年企业家中的一员，在他看来，企业发展需要高标准对标行业内领先，专注实业，在品牌推进国际化的同时，让世界感受到中国创造的力量。

可隆体育中国有限公司VP品牌副总裁 丁思榕： 专注，做实业还是要踏踏实实做好，我们从做存量，争取做到增量，我们要想着中国制造业，我们作为中国制造的一个品牌，我们在未来走向世界、走向国际化的时候，能不能同时做到中国制造的情况下，我们也能够让大家感受到中国创造部分。

近日，361°成为杭州2022年亚运会官方合作伙伴，这是361°继2010年广州亚运会、2014年仁川亚运会和2018年雅加达亚运会后，连续第四届支持亚运会。

361度公司监事 丁清乐 ：我我们也在今年（六月）21日的时候，361°也第4届赞助了我们杭州2022年的亚运会，为什么在这个地方持续的投入，是因为我们觉得在任何的市场变化下，其实还有企业该坚守的，我们361°对于这样子的体育赛事资源，觉得还是需要加大投资的，所以我们也一直持续的赞助，希望在2022年杭州亚运会的时候，能有下一个发展的机会。

在后疫情时代，体育对人们的健康生活的保障作用日渐凸显，361°希望通过再度携手亚运会，让健康生活和理念更加深入人心。丁清乐表示361°将定看好体育用品市场，越是行业低潮时期，越应该投入资源，为行业复苏做好准是备。未来361°将更多地借助科技力量和年轻化的品牌策略，练好内功，寻求新发展。

361度公司监事 丁清乐：慢慢会有一些市场给来的信息，比方说新形势下的消费者是怎么样的，这样的形势下我们应该如何去转变，比如说新形势下的线上线下的改变，以前是线下我要主力销售，现在可能线上是我新形势下的阵地，某种意义上我们企业在结合两个变化的时候，是会发现企业自身需要改进自己的“内力”。