恒安：国际广告节斩获两大奖项

日前，在第27届中国国际广告节上，恒安集团旗下品牌七度空间同时获得“中国国际广告节·2020广告主奖·年度深度营销案例”和“年度整合营销案例”两大奖项。

据了解，中国国际广告节始办于1982年，广告节是一个权威性和专业度高、规模大、影响广的广告业界盛会，现已成为广告业发展的一面镜子，也是中国广告业与世界交流的重要窗口。

今年第27届广告节在厦门会展中心举办，现场聚集了广告行业优质营销案例的品牌商与广告营销行业的代表性人物。其中的广告盛典广告主及其相关奖项则由百余家媒体推荐和上千个企业参评，设置的奖项也是业界含金量高，衡量企业广告营销创新力、综合力等的重要奖项之一。其中，七度空间反套路差异化传播获评“中国国际广告节·2020广告主奖·年度深度营销案例”。

恒安七度空间品牌经理 席文婷：我们有一个讲是反套路式的，是我们在去年《乐队的夏天》一起合作的，因为这个节目是主持人是马东，我们的产品用的是萌睡裤，所以大家觉得萌睡裤由马东来念这样的一个广告，觉得很反套路，所以我们通过乐队的夏天的合作，拿到了这样一个奖。

席文婷介绍，七度空间与《乐队的夏天》合作案例，主推产品萌睡裤，可以说是一个突破圈层的营销，借助乐队的酷炫元素，打破常规标签，让气度空间品牌更加年轻化。

同样是七度空间的另一个营销案例“电竞C位少女，拼薄全场carry”。入选今年广告节·2020广告主奖·年度整合营销案例。该案例中，七度空间与世界大学生电子竞技联赛WUCG的合作，聚焦高校女生群体，展开全新的线上线下助力活动，助力高校女生实现电竞梦想。

恒安七度空间品牌经理 席文婷：我们和电竞合作的奖项，电竞其实是我们连续两年和全球世界大学生电子竞技联赛WUCG的合作，我们也想把电竞圈也是可以圈粉二次元的少女，所以其实我们和WUCG合作了两年，也是得到了业界的一个很好的评价，也是通过和WUCG的合作让大家认识到七度空间，它不只是一个卫生巾品牌，也是一个非常好玩年轻的少女的品牌。

七度空间创立于2002年，是女性卫生用品行业第一个针对少女群体开发的卫生巾品牌，也是第一个以七度粉+卡通视觉为品牌VI的少女时尚品牌。

恒安七度空间品牌经理 席文婷：七度空间我们也一直在打年轻化的人群，七度空间从2002年开始创立到现在一直都是主打少女群体，其实我们成长期今年是七度空间品牌成长的第18个周年，今年我们也是换新了非常多的新品，比如说我们的国风的包装也是和以往的包装的形象有一个颠覆的形象的发生，其实我们这次换完包装以后，希望可以从整体的色彩包装风格，可以更符合现代少女的审美观。升级以后，我们的新品会往少女的方向进行发展。

据了解，目前七度空间旗下开发了众多产品系列，满足女性消费者不同阶段的需求。

恒安七度空间品牌经理 席文婷：七度空间选择多品牌运营的方式，现在打的是学生少女群体，我们也有space7，打主打的是年轻白领的人群，还有我们的小嗨森主打经济实惠型的人群，所以我觉得根据我们整体的卫生巾发展的规划，覆盖到整个女性的健康的一个服务。

此外，恒安集团旗下心相印、七度空间、安儿乐、安而康、奇莫、悦适等品牌也在现场进行展示。其中，2018年恒安独家打造品牌IP虚拟偶像“元七七”，也在广告节现场独立亮相。据了解，元七七同学作为中国风二次元虚拟偶像，自2018年出道至今，元七七同学参加了《创造101》等多个热门综艺节目，先后发布了《元七七冲鸭》、《你好女孩》、《羽衣舞》等多首热门单曲。2020年更是上线了以小七为主角的漫画《元气异春秋》，今后恒安也将着力开发元七七IP形象，保证IP持久生命力。

恒安集团女性健康产业发展部总裁 许自淡：我们七度空间在卫生护理用品里面是一个领导者的品牌，经过多年来的运营，经常会跟一些消费者进行互动，在粉丝方面我们也积累了一定的粉丝基础，我们会采取不同的跨界，不同的品牌类别跨界，同时要促进我们双方的粉丝粘性，达成我们整个品牌跟消费者的互动。在现在这个自媒体发展的情况下，我们接下去在不同平台也会选择，消费者具体，比较多的不同品牌去进行跨界合作。今后我们开发个性化的产品来适合消费者的需求，这样也会传出我们品牌的价值，让消费者对我们的品牌更有粘合性。

广告节上 晋江多个品牌亮相

在广告节现场，除了恒安外，柒牌、盼盼、雅客、利郎、九牧王等晋江品牌也在纷纷亮相。其中，柒牌自有IP柒先生，作为第27届中国国际广告节大国好货IP推荐官首次亮相。柒牌展位以2021春夏产品主题“虚拟旅行者”为创意来源，柒家族IP为主要设计元素，借由柒家族IP的生动形象展示柒牌创新品牌文化。

此外，盼盼食品正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商为创意，结合“北冰南展助力三亿人上冰雪”为主要设计元素，将最新产品在广告节上展示。据了解，在本届广告节上，盼盼食品正式授牌成为大国好货的首批入选企业之一。