动漫IP+食品 开辟市场新天地

当食品遇上动漫IP，或将擦出不一样的火花！大熊猫是我国国宝，我市一位青年就以大熊猫为原型，打造了动漫IP“巴布熊猫”。现在，他带着“巴布熊猫”回到家乡，携手食品品牌“金语”，将一同整合产业、旅游、城市资源，开辟市场新天地。

近日，“金语&巴布熊猫”首家旗舰店正式对外营业。这是巴布熊猫与金语合作后，打造的首家线下实体主题店铺。

泉州巴布熊猫管理有限公司总经理 许思荣：我们是食品文化和IP相互结合的一家门店，我们不单单卖零食，我们卖IP、卖文化、卖旅游，我们是这样子的一个模式。

与金语往常的店铺不同，这家旗舰店从门口的摆设，到内部的产品，再到水吧的饮品烘焙，处处充满着动漫IP巴布熊猫的元素。

泉州巴布熊猫管理有限公司总经理 许思荣：我们巴布熊猫全国有300多家了，分别有数码、箱包，生活每一种行业都有。但是零食是全国第1家，整个大泉州市区2021年我们要开30多家，大到两三百平方的旗舰店，小到二三十平方的小店铺。

金语是我市老牌食品连锁商行“南香”的自主品牌。南香从婚庆起家，早期主要销售进口食品、蜜饯、糕点、粮油等喜事产品，后来发展了自己的品牌，目前产品品类已经有上千种。现在，金语不仅在南香自有店铺销售，还上架各大知名连锁商超、便利店，销量年年在增长。尽管如此，作为一个年轻的品牌，金语也面临着与消费者粘性不高的问题。

金语文创手信公司执行董事 张文彬：这是一个大趋势，以后这个就是IP文化。一个产品买了忘了，但是有加一个IP，人家就会想到这个IP，想到我们的品牌，这样才会长久。

近年来，动漫IP兴起，与食品深度结合，提升品牌影响力以及客群破圈的案例也不在少数。谈及为何选择巴布熊猫，张文彬有着自己的考虑。

金语文创手信公司执行董事 张文彬：熊猫是我们中国的国宝，不用去介绍就知道熊猫，连国外都很认同熊猫，这样一个IP很重要。

巴布熊猫这个动漫IP，是由我市旅居香港侨胞施美景的团队打造的。2004年，施美景回到国内，瞄准文化创意产业，在四川成都都江堰创业，进行巴布熊猫动漫IP的原始设计和运营。

巴布熊猫IP创始人 施美景：四川是巴蜀的意思，一个来自巴蜀四川的一个小伙子，所以我们叫巴布熊猫。本身熊猫也是一个国宝，我们希望透过这样一个IP巴布熊猫讲好中国故事，推广中国文化。

经过16年的发展，巴布熊猫拍摄了100多集动画片，并在全国开展了300多家加盟店，开发9大类别500多个品类衍生产品。2020年，巴布熊猫结缘金语。

巴布熊猫IP创始人 施美景：我们希望跟金语打造这样一个平台，透过“IP＋”的理念、透过“互联网＋”、透过新媒体，为这个城市这个传统产业付出一份力量，结合巴布熊猫把这些零食，这些产品文化元素能够传递出去。

双方牵手后，金语吉祥物巴布熊猫诞生，为品牌文化建设注入新鲜血液，同步开发了金语&巴布熊猫系列零食产品。施美景告诉记者，他们将依托互联网及线下优势，大力发展“金语&巴布熊猫”主题连锁店，围绕“金语出品，必属精品”，打造全球购零售品牌。

巴布熊猫IP创始人 施美景：我们不仅仅在零食，是在很多周边的衍生品，包括口罩，应该下个月就可以看到巴布熊猫的口罩系列。我们在发展城市合伙人的计划，3月份我们会在成都春糖会有5天的招商会，面向全中国1000多个经销商，让他们成为我们的一个城市合伙人。1000家这个是我们未来两三年的一个愿景。

未来，“金语&巴布熊猫”将开发多达1500款的休闲食品，结合IP原本的9大品类500多款周边衍生产品，打造吃喝玩乐购为一体的巴布熊猫生态圈。同时依托金语食品城，挖掘晋江泉州乃至福建的文化、产业、旅游资源，开发具有城市符号的手信产品，打造城市IP，助力传统产业升级。

巴布熊猫IP创始人 施美景：希望我们这个IP，结合不同的产业，推广不同城市的文化符号和元素，把这个故事讲好拓展到全世界去。福建人都是爱拼才会赢，都是喜欢创业，我希望结合更多的行业里面的团队也好，或者市场人员加入到我们。我们未来这几年会在福建里面会做好，更会做更好的扎根。