九牧王：打造男裤专家
近年来，以安踏、恒安、特步、利郎、盼盼等为代表的晋江品牌纷纷以“国潮”引领市场增长，在当前严峻的国际形式下，走出民族品牌新的发展道路。机会面前，晋江国货凭实力扛起了消费大旗，相应产品也得到了消费者的高度评价和青睐。面对新的消费趋势，晋江国货品牌持续创新，打造核心竞争单品。今天起我们将推出《国货品牌2.0 晋企新进阶》系列报道，首先来关注，九牧王：打造男裤专家
日前，九牧王联合国际设计师发布大秀，九牧王引领“裤时尚”2021秋冬系列大秀。
战略聚焦男裤 逆势增长
近两年，全球经济局势风云变幻，一场突如其来的疫情，加速了服装行业重新洗牌。但在服装行业普遍受到冲击的大环境下，作为“全球销量领先的男裤专家”，九牧王推行积极战略，2020年来取得的成果可谓亮眼。
以近半年数据为例，九牧王直营门店及旗舰商城（不含第三方电商平台），在2020年国庆节八天零售额同比增长超过40%；2021年元旦（1月1日-1月3日）零售额同比增长超过20%；2021年春节（2月11日-2月17日）零售额同比2019年春节（2月4日-2月10日）增长超过40%。
九牧王集团董事长 林聪颖：32年来，我们的（男裤）销售累计已经超过1亿条，每7秒卖出一条。九牧王的男裤是中国男裤标准的参与制定者，在消费者主权时代，我们的突破就是要回归，把这一条裤子做好。
在林聪颖看来，这样逆势上扬的业绩，与九牧王多维布局的“五大突破”密不可分。为做出“最好的裤子”，九牧王凭借执着匠心一直在坚守23000针、108道工序、30位次熨烫，24项人工检验（西裤工艺）的精工流程。不仅如此，九牧王作为中国男裤标准的领路人，还积极参与制定多项国家标准，拥有18项裤领域实用新型专利，拥有6大版型、积累1200万人体数据，只为做好每一条裤子。
多维度发力 男裤核心单品
去年下半年以来九牧王更是在品牌、渠道、产品上全面升级展现国货品牌力量。渠道方面，九牧王聚焦优质终端、提升mall店占比；携手空间设计师打造的全新男裤空间形象。
九牧王集团董事长 林聪颖：终端全面升级，我们门头在去年的9月份制定了以后，更换了1380家。在整改完门店以后，我们2月份（业绩）的整体增长，没有整改的门店是14%的增长。整改后的门店是30%的增长，整改后的裤子销量增长了54%，从这些数据来看，都证明我们的战略方向是对的。
深度合作万达 聚焦年轻主流
在渠道力升级方面，九牧王将与万达集团展开深度合作，引爆全国超70家高端城市综合商业体，超100场时尚快闪店活动引燃全国，并与万达营销体系展开多维合作，深度嵌入万达派活动、终端阵地广告、万达会员营销管理体系，联合推广“全球销量领先的男裤专家”系列活动。
万达商管集团副总裁 孙亚洲：消费者对新国货的认同明显增强，基于当下的消费趋势，我们看到越来越多的国货品牌，更趋于提供极致的产品体验，九牧王在积极适应着顾客消费习惯的各种变化，终端的店面形象更加时尚，服务全面升级以及增开线上路口，充分发挥全渠道优势，精准满足客户需求。
加大科研投入 做强男裤单品
在产品力升级方面，九牧王将在2021年继续聚焦男裤品类，做强头部单品。今年九牧王将与5家国际面料商合作，联合日本、意大利面料实验室研创出气凝胶、3D羽绒、零压羊毛等高科技面料，携手前杰尼亚设计师开发更具时尚的男裤单品。
九牧王集团董事长 林聪颖：我们会跟科研机构有更多的合作商品全面升级，会有更多的科技面料以及打造更多的爆款单品，比如说小黑裤，我们已经（卖出）超过80万条，我们还有万向弹的牛仔裤 ，还有免烫的西裤、恒温的牛仔裤。时尚西裤已经开始在变化，我们今年又推出了零染、没有用染料的西裤，保证8年不褪色。这也是我们在产品上升级。
专注男裤制造 引领国货品牌做大
林聪颖直言，九牧王在2021年制定下“聚焦主流·剑指百亿””的发展目标，信心和底气来源于中国的力量。在他看来，企业的发展离不开国家环境的影响，作为创立32年之久的民族品牌，九牧王将积极响应国家号召的同时，继续升级战略，剑指百亿，向全球市场发出中国品牌声音，展现中国品牌力量。
九牧王集团董事长 林聪颖：对于九牧王来讲，对于今天中国品牌来讲，我认为在这个大好时机和机会里面，中国正在推动更多的品牌能够成为中国民族大品牌，我希望我们也能够成为中国的民族大品牌，今天中国有14亿人口，有巨大的市场需求，都在支持中国民族品牌能够做强、做大。
2020年由中国商业联合会、中华全国商业信息中心共同主办中国市场商品销售统计结果显示。“九牧王”男裤连续20年( 2000-2019 )荣列同类产品市场综合占有率第一位！这也是九牧王连续二十年荣获中国男裤市场综合占有率第一的位置。中国服装协会副会长 焦培表示，九牧王作为中国男裤行业的龙头企业，专注男裤制造领域32年，也在引领中国服装品牌的精工与匠心，诠释“中国创造”、“中国质量”、与“中国品牌”的深刻内涵。
中国服装协会副会长 焦培：只有不断强化自身的品牌力、渠道力、产品力，才能在危机来袭时有能力抵御，在机会来临时有能力抓住。我们也希望中国服装行业在“双循环中”，增强行业的生命力、竞争力、贡献力，继续推动行业科技、时尚、绿色的高质量发展，牢牢抓住数字经济时代的机遇，同时也希望更多的优质社会资源与消费者，更多的大力支持我们的民族企业。
