晋江家居建材市场迎年底销售新高峰

在闽南地区，每年的九月、十月是家居建材市场的传统销售旺季，也就是俗称的“金九银十”。不过，今年受疫情影响，晋江家居建材市没有像往年一样迎来全年销售最旺季，而是延后到近期才迎来销售新高峰。

14日上午，记者来到位于市区的晋江喜盈门建材家具广场，在这家主营软床、沙发等家具产品的店铺里，消费者曾雅雅和她的朋友正在选购商品。

消费者 曾雅雅：前段时间疫情的原因，所以没办法出来大采购一下。房子装修得差不多了，就打算买家具。趁着“双十一”（活动）的期间过来，看一下有没有什么可以搬回家的。

据了解，为降低电商“双十一”对线下实体销售的影响以及提升销售业绩，喜盈门和市场内商户共同开展了半个多月的线下“双十一”促销活动，有效带动了市场销售业绩增长。

晋江喜盈门某家具品牌门店负责人李惠英：很多客户会到实体来体验，也带动整个的销量。我们同比增长还是蛮大的，差不多有40%到50%的增长。

晋江喜盈门建材家具广场企划营销总监 黄道明：去年体量相对较小，今年体量大。按我们正常比例来讲，销售业绩比去年要提升50%。

黄道明告诉记者，原本应该是销售高峰期的九月份到十月初，晋江因受疫情影响，整体消费市场增速有所减缓。疫情缓解后，家居建材消费市场的销售热潮才逐渐恢复，这也导致了今年的销售高峰期后移。

晋江喜盈门建材家具广场企划营销总监 黄道明：我们通过数据的分析、消费需求的摸底汇总。我们认为顾客的装修需求并没有消失，只是延迟了，转而“双十一”活动期间成为新的一轮销售旺季。

已经入驻晋江四年的居然之家，今年的消费高峰期也从原来的9月份开始推迟到了10月份。

居然之家晋江店商户 李金钟：以前国庆小长假也是大家旅游的旺季，但是这一次由于受疫情的影响，国庆没出去以后，他们会有更多的时间来进行慢慢地体验跟对比，而不是等到期了匆匆忙忙去买。

居然之家晋江店企划营销经理 黄鑫：很多的业主可能在9月、10月因为疫情的情况，导致他们的装修会停滞或者往后延。我们做的线上活动，包括线下的活动联合在一起，整体在11月份的业绩我们上涨较多。

行业经营者们认为，除了由于消费后移和促销活动吸引人气外，家居建材消费者市场销售业绩的提升，也与今年泉州地区房地产行业持续回暖有关。

居然之家晋江店企划营销经理 黄鑫：本身市场交房会比较多，需求量也增长，还有一个原因就是2020年整年的疫情原因，导致大部分的业主在2020应该装修或者准备装修的，全部积压到了今年。

今年以来，许多制造业的原辅材料价格持续上涨，家居建材行业也不例外，不少工厂在今年年底纷纷提价。

居然之家晋江店商户 李金钟：高一点会出现15个点的增长，我们在涨价前会告知我们的消费者，消费者会提前过来购买和消费。提前消费可以避开工厂这一轮的涨价潮。

喜盈门也通过产品团购、申请厂家线上直播优惠价等方式，有效降低涨价影响，以提高消费者线下实体采购家居建材产品的热情。

晋江喜盈门建材家具广场企划营销总监 黄道明：挖掘更多的顾客参与到同一个产品的选购，这样子我们在量上有个增加，我们工厂就能够有更多的支持。