泳装内衣产业即将上线五亿流量抖音直播间

12日，市泳装产业协会在英林举行抖音报白交流会，邀请字节跳动官方运营商和授权服务商为协会企业征战抖音直播即将开放的泳装内衣赛道提供助力。

交流会首先由字节跳动大众消费行业负责人为与会商家分享入驻抖音平台的相关流程、政策，以及特殊类目报白的策略要点。所谓报白，即原本不适宜在抖音平台直播或售卖的商品向官方申请报备白名单，通过白名单的店铺和商品方可按规上架进行带货和销售。

天盛文化传媒有限公司运营总监 庄志强：抖音从2019年开始开放直播到现在，泳装这个类目因为比较特殊，所以抖音是一直不让开放去直接进入直播带货的，现在抖音官方已经有这个意思说大概在7月份左右，商家开始可以到抖音上进行直播。

天盛文化传媒是泉州地区抖音官方授权的产业带服务商，他们介绍，因为抖店销售一般依托的是直播形式，而真人直播在言语、动作、表情方面都会涉及到公序良俗的道德和法律评判，泳装、内衣直播自然更为敏感。平台现有的少量泳装、内衣直播店多为特殊类目定向邀约招商的商家，此类商家资质要求都特别高。

天盛文化传媒有限公司运营总监 庄志强:目前抖音上可能有经过报白，经过抖音认可的能去售卖内衣内裤这个产业的可能只有30个达人左右。

抖音作为兴趣电商的缔造者，目前拥有5亿日活跃人群，平均每人每天碎片化打开软件的时间加起来达两小时，平台用户的消费习惯也已经慢慢养成。

庄志强介绍，通过抖音直播带货，泉州地区已经涌现了30多个月销千万元级别的运动鞋服商家。届时，平台如果开放泳装、内衣商品渠道，企业报白后可凭自有商标或者商标授权书在抖音开通旗舰店进行直播售卖，分享五亿流量的一杯羹，这对于泳装外贸型企业来说，无疑是拓展国内市场的好机会。

晋江市泳装产业协会副秘书长施芳芳：毕竟我们整个产业带目前是以生产型的企业为主，所以我们想借这个机会跟抖音来对接，让企业往终端的直播渠道去发展，这样可以让企业进一步地去拓展国内的市场，做到可以“两条腿”走路，国内外双循环。

据了解，受今年局部多发的疫情影响，我市泳装产业面对客户订单转移到东南亚国家的挑战颇为明显，传统销售端萎缩，跨境电商也在制造端成本上升、航运仓储承压下遭遇发展阻力。如何帮助外贸企业平稳度过新周期，寻找市场新增量，协会在市商务局牵线搭桥下举办了这次活动。

晋江市泳装产业协会副秘书长 施芳芳：对于企业来说，可能他们去找抖音官方的人，不一定能够找到具体对接我们泳装跟内衣品类的人，所以我们也是通过商务局来帮我们联系到抖音官方。后续我们也有可能通过这一场会议再去延伸这些直播的培训，来为这些企业解决他们的痛点。

而作为新兴电商平台，抖音官方和其服务商也十分看好我市泳装、内衣产业转战国内市场，打造具有品牌集群效应的内外贸一体化产品供应基地。

天盛文化传媒有限公司合伙人郭延昂：泳装也是作为我们晋江传统的服装供应链，我们也有这点的优势，就是这边的产业链比较成熟，这个是我们这次来的主要原因。

天盛方面表示，接下来他们可以为准备进入抖音商城的广大晋江泳装、内衣企业提供团队组建、主播培育、达人建联，包括企业报白代理等服务。同时，他们也认为，电商后发展时代很难再频繁崛起像拼多多、抖音这样具有强大资源整合能力的平台，企业需要抓住越来越难得的渠道机遇，实现销售增长。